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近日的Alexa世界网站排名让一些中国网站“心惊肉跳”.由于Alexa频繁更改排名算法,使得一些中国网站的排名大幅下滑.据统计,此前在Alexa排名国内前1000名的网站,被清空或降低排名的网站大概在30%.
Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站.1996年4月在美国创立.1999年,Alexa被亚马逊公司收购.Alexa的网站世界排名主要分两种:综合排名和分类排名.综合排名也叫绝对排名,即特定的一个网站在所有网站中的名次.
Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名.此排名的依据是,用户链接数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)三个月累积的几何平均值.
由于国内缺少权威的流量统计机构以及工具,美国的Alexa网站已逐渐成为判断国内网站流量排名的一大标准.因此依靠技术手段优化提升排名的网站也越来越多,已经逐渐形成一种风气,直至作弊.
一家专业从事Alexa优化的第三方公司负责人透露,中国网站就是Alexa作弊的重灾区,每次Alexa调整算法时,就会出现排名暴跌甚至被清空的情况.甚至一批获得风投的网站都曾自己操作或付费给专业“优化”排名的公司来与Alexa进行“博弈”.
近期排名大幅下滑和被清空的网站中包括一批获得风投的网站,如酷讯、帖易、爆米花视频等,数量在10家以上.而中国的一些大型网站,如新浪、百度等排名较为稳定.
上述第三方公司负责人透露,为了保持自身的权威性,目前,Alexa在不断调整算法,尤其是进入8月份以来,Alexa更新排名极为频繁,频率也不符常规,这让一些“作弊”的网站很难快速反应.
一家视频网站负责人透露,首先,现在国内中小网站们如此重视Alexa排名,和互联网的整体环境有关,目前国内风险投资活跃,网站希望依靠自己的高排名吸引风投的注意,为自己获得投资制造方便条件.其次,获得风险投资的网站自身有经营压力,有的会使用排名作弊的方法来应对.
这位网站负责人表示,很多同类网站都陷入了一种博弈困境,因为你的竞争对手都做了排名上的优化甚至作弊,而你不做的话,在风险投资和广告商评估的时候可能会处于不利地位.目前网站同质化严重,如果你的Alexa排名较低,你无法跟投资商和广告主解释说,因为其他网站在作弊,所以排名较高,这就倒逼几乎所有的同类网站一起优化甚至作弊.
知名风投商IDG的一只风投基金的副总裁表示,现在风险投资商没有以前那么重视Alexa排名,尤其是在作弊行为较多的情况下.Alexa的指标只是作为一种参考,无法跟网站本身的商业模式、管理团队等因素相比.
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