|
ChinaJoy凸显中国游戏业十大矛盾(2) 新闻出版总署署长柳斌杰在演讲中提到，中国的民族原创网络游戏要坚持“走出去”的战略。不过“走出去”只是第一步，要想在海外市场上真正立足，中国的民族游戏也必须把“全球化”的概念牢牢地记在脑中。
虚拟经济vs.现实经济
联众曾因涉嫌网络赌博而被媒体多次点名，其虚拟货币“财富值”和“游戏豆”也一度引发争议。因此，“网游虚拟经济对现实生活的影响以及对其调整”这个话题交给联众首席执行官伍国梁，显然有其特殊的意义。
伍国梁在演讲中指出了网游虚拟经济与现实经济的三大不同之处，他认为现实世界的经济是“统一、正当、规范”的，而网游虚拟经济则是“分散、地下、混乱”的。“分散”表现在每家厂商都有属于自己的网游虚拟经济体系；“地下”是指网游虚拟经济的交易大多都通过黑市进行；“混乱”体现在虚拟财产的交易和管理上，缺乏类似现实经济的法律约束。
伍国梁认为网游的虚拟经济必须受到监管，而且监管单位必须是央行这样的政府机构，因为各运营商都有各自的利益，难以达成统一。他还希望将目前市场上种类繁多的虚拟货币统一为一种，在各个平台之间通用，并使用统一的付费平台，这样便于监管，也有利于各游戏的互通，既方便了玩家，又避免了黑市的存在。
愿望是美好的，但目前来看，统一虚拟货币、统一付费平台的可能性几乎为零。
10亿元 vs.8000元
“去年中国休闲游戏的市场规模是10亿人民币，PopCap赚到了其中的8000块人民币。”PopCap公司副总裁詹姆斯·格维特兹曼（James Gwertzman）把右手的食指和拇指紧紧地压在一起，向休闲游戏论坛的听众自嘲地笑了笑。
为什么只赚了8000块？格维特兹曼认为主要问题不在游戏的内容，而是在运营环境上。PopCap的经典休闲游戏《祖玛》系列在美国非常流行，到了中国一样很火。只不过原版《祖玛》是单人游戏，售价20美元；到了中国却变成了多人游戏，靠游戏道具收费。格维特兹曼显然是在暗示某游戏门户站的“龙珠”游戏，该游戏的画面和操作照搬《祖玛》，甚至连小球的花纹都一模一样，只是中间的蛤蟆被换成了龙。由于休闲游戏主要靠“简单的乐趣”吸引玩家，而“简单的乐趣”往往易于复制，因此创意上的“盗版”对坚持原创的休闲游戏厂商打击很大。
中国休闲游戏的分类方式、付费方式和政府监管也与美国大不相同，例如，美国的休闲游戏主要通过信用卡收费，在中国则复杂得多，包括点卡付费、手机代收费、道具收费和VIP服务包月等多种形式。更为有趣的是，中国的休闲游戏玩家也同美国大相径庭。在美国，71%的休闲游戏玩家都在35岁以上，60%的性别都是女性，72%的玩家是为了减轻压力而玩休闲游戏。而在中国，休闲游戏玩家的男女比例几乎相等，61%的玩家年龄在16岁到24岁之间，他们玩休闲游戏的目的是为了交朋友和竞技。
全球市场vs.中国市场
育碧软件销售及市场副总裁欧阳天（Yannick Theler）在演讲中先是给出了一组全球游戏市场的数据：2006年全球游戏市场（亚洲以外）的硬件销售为110亿美元，其中Xbox 360的保有量为710万台，Wii为190万台，PS3为85.5万台。2006年全球游戏软件的销售额为171亿美元，其中家用机游戏软件的销售为141.5亿美元，占82.8%；PC游戏软件为29.83亿美元，占17.2%。
随后他又给出了中国游戏市场的数据：2006年中国单机游戏的市场规模为850万美元，仅占全球游戏市场总额的0.03%，而且由于盗版严重，游戏发售时间晚，中国的单机游戏市场还在进一步萎缩。中国的单机游戏业是不是毫无希望了？中视网元董事长孟宪明在演讲中提到了一个很多人都在谈论却很少有人成功实践过的建议——单机游戏的“网络化运营”。他认为单机游戏厂商可以把更多的关卡和对战集成在网络上，提供排名、交易和社区等网络互动功能，以及方便有效的网络认证和加密技术，单机游戏的销售也可以实现网络化。
与孟宪明的“网络化运营”相比，欧阳天的“愿景”——借由高清电视攻占中国次世代游戏市场——显得更为大胆，也更为表面化。他认为随着2008年北京奥运会的来临，中国将有更多的家庭购买高清电视，这将有利于次世代游戏市场在中国的启蒙。
裁判员vs.运动员
“我觉得今天的移动运营商有一种非常矛盾的心理，就是既想做裁判又想做运动员。”在ChinaJoy的移动娱乐论坛上，易观国际CEO于扬以“手机游戏”、“无线音乐”和“互动交友”为例，对中国移动运营商的“角色错位”提出了质疑。手机游戏是大家喜闻乐见的，但在移动通讯市场里却只占了不到4%的份额，于扬认为运营商既收功能使用费又收流量费，是制约手机游戏发展的主要原因。无线音乐，即彩信彩铃市场，虽然去年实现了83亿的收入，但今年用户的换铃率明显下降，原因之一是移动运营商推出“12530”的服务，打击了许多SP和CP的积极性。互动交友，即移动IM业务，在中国有着旺盛的市场需求，同样受到了来自运营商的干扰。运营商设在各地的省公司为了完成任务，通过推套餐的方式推销飞信，所以尽管很多人使用飞信，但这些人并不是活跃用户。
| 
