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Google AdWords关键词广告基本术语(2)
广告系列 (Campaign)：广告系列由一个或多个广告组组成。同一广告系列中的所有广告均使用相同的每日预算、语言和目标国家/地区、结束日期以及投放渠道选项。
广告组 (Ad Group)：广告组包含由一组关键词触发的一个或多个广告。可以在广告组内为广告组关键词列表或单个关键词设置您愿意支付的最高费用。
展示次数 (Impression)：展示次数是一个广告在 Google 或 Google 联网中展示的次数。
关键词匹配选项 (Keyword Matching Options)：有四种关键词匹配类型：广泛匹配、完全匹配、词组匹配和否定关键词。这些选项可帮助您的广告在 Google 搜索网页上更好地吸引目标受众。
最高每次点击费用 (Maximum cost-per-click)：用于以关键词定位的广告系列，您可以选择您愿意支付的最高每次点击费用 (Max CPC)。我们的AdWords 折扣器会自动降低此费用，使您支付的实际每次点击费用只比在网页上保持排名所需的最低费用高出极少的费用。
9. 为什么要在Google网站上做广告？
Google每天可搜索80亿网页的资料，回复2亿个搜索要求。对于每次搜索，Google都调查超过80亿个网页，却只需要不到半秒的时间，即可将相关性最高的搜索结果反馈给使用者。
11. 什么叫做关键词？
通过为广告设置相关性强的关键词，使目标客户能够通过搜索引擎，在查找相关内容的同时，将广告展示出来。
13.如何设计关键词使目标您容易找到广告？
我们建议您使用与关键词相关的说明性广告文字；并在广告标题中使用关键词；增强关键词的针对性等，以上方法都能够帮助您更好地展示您的广告。
14. 如何了解账户的效果？
您可以通过帐户点击率（CTR）了解到您广告的效果，越高的点击率说明有越多的人对您的广告感兴趣。同时，系统也会自动评估每个关键词的状态，从而帮助您更好地监控广告的效果。
15. 什么因素决定您广告在Google广告中的排名？
主要由两个因素决定：
- 最高每次点击费用（CPC，即您愿意为每次点击所支付的费用。也就是针对一个关键词您愿意出的竞价价格）
- 点击率（CTR，即您AdWords广告的点击次数同展示次数的比例）
- 广告文字等各种因素综合决定
这意味着，单纯提高最高每次点击费用（CPC）并不一定能使广告排名靠前；而广告展示次数多，但没有点击率也不能使广告排名靠前。Google广告的这一做法是为了鼓励广告商制作质量高的广告。好的广告，用户点击量高，即使您愿意出的竞价价格较低，您的广告排名也可能被逐步提前。
16. 为什么看不到我的广告？
看不到您的广告可能有以下几个方面的原因：
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