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【游戏力量】再论御宅文化与游戏的推广(1) 游戏力量BLOG：http://youxililiang.blog.sohu.com/
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前段时间曾经在游戏力量上发了一篇“御宅文化与游戏的市场推广”，匆匆写就，难免仓促，其意在于抛砖引玉，使大家有一个话题可以讨论。之后果然有许多人表达了各自的看法和意见，看过之后，颇受启发。因此不揣浅陋，就此话题再扔一块砖头，也希望对此话题有所思考的人能够继续参与讨论。或许七嘴八舌之间，一块“美玉”就此被打磨出来了呢！
“文化变迁”理论：
文化变迁理论是文化人类学的重要课题之一，其提出者为美国著名人类学家斯图尔德。这个理论所解释的文化现象是：由于民族内部的社会发展，或者不同民族之间的接触，所引起的一种文化上的改变。人类学家认为，文化变迁是一种适应环境的做法，这种适应实际上是一种重要的创造过程。
依据“文化变迁”理论对“御宅文化”进行的简单分析：
近年来逐渐流行于国内的“御宅文化”，实质上就是一种“文化变迁”，是中日两国之间文化交流的产物。
日本的御宅文化从萌芽到盛行，已经有20年的历史，伴随这种文化潮流而成长的一大批年轻人，已经成为日本社会的中流砥柱，有着极强的消费能力。据2003年日本相关机构的一项调查，御宅市场（包括电脑DIY，动画，游戏，手办，漫画等）的市场规模约为2900亿日元。日本产经省也将其看作为开拓国际市场的一种有效手段。
众所周知的是，由于日本经济上在亚洲的强势地位，它同时也成为亚洲流行文化的引导者。从服饰装扮、流行音乐、综艺节目到电影电视，日本的流行文化是亚洲各国青少年争相效仿的对象。而“御宅文化”作为扎根于日本的本土文化，也随着日本漫画、卡通和游戏（即所谓的ACG）在亚洲各国的广泛流行，而深深植根于各国青少年（基本上从80后一代开始）心中。现在，中国的御宅文化也由于这一代的成长壮大，而更加具有市场影响力。
但是，日本的御宅文化流传到中国，已经有了一定程度上的变迁。这种变迁通过一个简单的类比而更加使人容易理解：
美国的KFC在美国本土，其企业形象只是和福州随处可见的拌面扁肉店一样的快餐店，但是到了中国，为了适应中国国情，KFC变成了家人聚会、朋友见面的休闲餐厅。与此同时，KFC还推出了一系列符合中国人口味的本土快餐。正是因为这种主动的适应，使得KFC在中国市场上领先于它的全球竞争对手：麦当劳。
日本的御宅文化到了中国发生了什么变迁呢？从实际情况看，很重要的一点即是“御宅族”们对待网络游戏态度的不同。
在日本，御宅族们钟情的是TV游戏或者PC游戏，而对于网络游戏则带有较强的排斥感。分析其原因主要有两条：
1、 TV游戏和PC游戏具有较长的历史，培养了大批的重度爱好者，这种爱好习惯在短时间内难以改变；
2、 御宅族们都具有某种程度上的自闭倾向，不喜欢与外界交流，只是生活在自己的“同人”圈子和ACG的幻想世界中，因此，网络游戏所最擅长的互动交流根本提不起御宅族的兴趣。
正因此，日本的网络游戏市场始终不如TV游戏和PC游戏市场红火。
而在中国，由于成长环境的不同，御宅族们对网游并不持排斥态度，相反，大部分御宅族们都有网络游戏经历。其原因如下：
1、 中国的经济发展起步较晚，相对于日本来讲，TV游戏和PC游戏还远远达不到普及的程度。因此，中国的“御宅族”们对网络游戏并无天生的排斥感。
2、 中国的御宅族还没有发展到日本的御宅族那么深入和痴迷的程度，他们不像日本的御宅族那样活在幻想世界当中。更深入的讲，他们的自我塑造尚未完成，具有较强的引导性。
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