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【游戏力量】再论御宅文化与游戏的推广(2) 因此，中国的御宅族只要加以合适的引导和精心的培育，他们将会成为网游市场上一股非常重要的力量。
御宅文化的核心本质，我们应当如何把握：
任何一种文化都有其核心的本质，比如中国文化的“仁”，日本文化的“耻”，法国文化的“浪漫”，英国文化的“绅士”，犹太文化的“复国”等等。无论文化如何变迁，这种核心本质是不会发生改变的。
因此，若要以“御宅文化”做市场推广，就应当明了“御宅文化”的核心本质是什么。
根据所收集的资料表明，并结合个人的理解，“御宅文化”的核心本质实际上是一种对“唯美”的追求，甚至成为一种病态的执著。御宅族对于人生和情感，都有十分完美的想像，内心中容不得半点瑕疵。然而这种追求在现实世界中是无法实现的，因此，御宅族们就不可避免的沉浸在自我想像的世界中了，他们只和现实社会保持最简单的必要接触，“自闭”因此而产生。、
实际上，御宅族对“唯美”的病态追求也源自日本的民族文化。在日本文化的意境当中，凋落的樱花是世界上最美的风景。因为“刹那间的美，令人回味却无可挽回”，而这种文化审美观则来源于日本人身处岛国的一种深刻的“危机意识”。
对御宅文化的核心本质有了准确把握以后，我们就可以此制定营销策略，并进行市场推广了。
对目前网游市场上利用御宅文化做推广的游戏所做的简单评判
目前网游界已经有人注意到御宅文化的影响力，并制定了相应的市场推广策略。但从其手段及其市场效果上来看，相当的一般。究其原因，在于他们过于浮躁，没能抓住御宅文化的本质，制定了错误的营销策略。
目前网游市场上打着“御宅”旗号的游戏，其中有两款分别是“光之国度”和“如来丢丢球”。“光之国度”打出的旗号是“全球萝莉总动员”，进行的活动也以“左拥萝莉右抱大奖”为宣传噱头。“如来丢丢球”的口号是“萝莉正太大作战”。两者的宣传不约而同的抓住御宅文化中最具有诱惑力的某些词汇，希望以此来鼓动玩家进入游戏。但结果是玩家并不买账，并且这种宣传手段引起了相当部分玩家的反感。
下面简单分析一下这种营销策略失败的原因：
1、 对于不了解御宅文化的玩家，萝莉、正太、萌、推倒等御宅词汇是相当陌生的。而这种宣传中所传递的某些日本文化信息，反而会引起国人的反感。
2、 对于国内熟悉御宅文化的“御宅族”来说，这只是一种生搬硬套的宣传，和游戏内容并无必然联系。这两款游戏的画面表现也和御宅族们的审美观相差甚远。
3、 这是一种浮躁的、贴标签式的宣传策略，其蛊惑性远远大于实际内容。玩家对于运营商这种不负责任的宣传早就嗤之以鼻。因此所取得的负面效果远远大于收益。
总结原因，这两款游戏的宣传，错误之处在于没有抓住御宅文化的本质，只是以皮毛来吸引受众，而这正犯了针对性营销的大忌，失败在所难免。
相比较而言，史玉柱的“脑白金式营销”之所以取得成功，在于他准确的把握了国人的文化心理，因而取得了极好的效果。“收礼只收脑白金”抓住了中国人的面子心理和送礼文化，“脑白金里有金砖”抓住了中国人的贪利心理。这种营销手段，首先是抓住了本质，其次是围绕本质制定营销策略。史玉柱将其运用到网游市场中，给所有的网游从业者都上了深刻的一课。
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