微软介入游戏机硬件市场 押宝在XBOX(1) 转自Donews 作者：钟洪奇 赌局最令人心跳的原因来自于结局的不可知，当人们满怀着希望、不安、恐惧和迷茫押上一宝时，他的心跳立即开始加速、加速……直到分出胜负。Xbox也是一场赌局，与平常的赌局不同的是，普通的赌局只有少数几个人心跳加速，而Xbox的赌局则令全世界的人心跳过速，因为押上这一宝的是微软…… 2001年11月15日，微软在美国投下了一颗重磅炸弹——Xbox。它是微软在游戏界投下的第一颗炸弹，也是微软进入游戏界的第一场赌局。 从XBOX推出来的那一刻开始，微软至少要连赢三局才能达到它预期的目标，保持它后继发展的地位。 当有人让你从两个东西中选择其中一个，而这两个东西一个是西瓜，一个是芝麻的话，任何一个正常人都会选择西瓜。但是，如果把两者分别装在同样大小的盒子里密封起来，选择者就只能赌运气了。 第一局：芝麻与西瓜 毋庸置疑，随着PC的发展，未来家庭应用计算机将出现多种发展方向:既可能用于家电控制中心、玩游戏、家庭办公，也可能将所有这些功能集成到一起。对于像微软这样的公司来说，把握住哪种应用是今后发展的趋势和主流才是最为重要的。这时候，企业最需要的是分辨芝麻和西瓜的能力。 在过去PC兴起的这20年中，微软拣了个大西瓜，PC左右信息产业的时代，PC的操作系统自然也就是这个时期的重中之重，因此，微软也就理所当然地成为了信息产业界的巨无霸。 就目前的XBOX来看，它与其说是一台游戏机，倒不如说是一台“功能PC”。从它的组成来看，从CPU、硬盘到显示卡都与PC机没有太大的区别，它就像是一台简化的PC，只不过它的主要功能都集中在娱乐方面。 据来自各方面的消息，微软已经在XBOX的促销上投入了5亿美元，而到2005年，这一数字将累积到40亿美元。 那么，游戏机市场到底是芝麻还是西瓜？它会是未来计算机在家庭应用中一个主要的增长点吗？ 美国一家调查公司DFC Intelligence最近公布的数据令人乐观:“根据最近电视游戏的销售形势分析，电视游戏市场将持续保持良好的增长势头。”他们预测：“2001年到2006年期间，美国的电视游戏和个人电脑游戏销量将每年增加40%以上。”并认为：到2006年，3个主要游戏系统(即索尼计算机娱乐公司的PS2、微软的Xbox以及任天堂的GameCube)在美国的销量合计将超过6000万部。 就目前来看，全球的游戏市场约为200亿美元，为了获得这个市场中的一部分份额，微软仅在促销上就做了5亿美元的预算，假如微软将获得其中三分之一的份额的话，它实际上将营业额的7.5%用在了促销上。这是个不小的比例，更何况从近期的形势来看，微软想要在短期内占有三分之一以上的市场份额实非易事。也就是说，促销费用的比例将会更高！这样，结果只能是两种：其一，微软从别的口袋里掏钱，填平这个缺口，花钱赚吆喝；其二，微软在产品售价上留出足够的毛利润来填补促销费用。后一种情形，用户很难接受，因此，绝大部分可能是前一种，而目前的情况也证实了这一点。 微软是个巨人，巨人洗澡是要选对地方的，浴缸里自然是进不去了，选个小池塘恐怕也难以达到效果，如果巨人把池塘填满了，身体自然是洗不干净，弄不好还会弄上一身的泥浆。游戏机市场这个“池塘”能容下微软洗澡吗？也许洗个脚更适合，那样的话，5亿甚至于40亿美元做个洗脚的小费有必要吗？ 在游戏领域，微软是位新手，如果它不能在未来的竞争中占据高市场份额，无论这个领域有多大的市场，也无济于事——正如有句谚语所说的：“天上飞的老鹰不如到手的小鸟。”因此，微软还必须在竞争中胜出。 第二局：三国争霸 从占据全球游戏机市场约30%的日本市场来看，据《日本经济新闻》社的调查报告，日本游戏机市场2000年索尼计算机娱乐公司(SCEI)占86.7%，世嘉占9.2%，任天堂占4.0%，三家企业占据了游戏机市场的99.9%。当时的市场就是三足鼎立之势，其中SCEI独占鳌头，占据了绝大部分份额。 2001年11月，世嘉在索尼和任天堂的挤压下宣布退出游戏机硬件业务，将其库存的Dreamcast游戏机降价为49.95美元甩卖清货，并继而专注于游戏软件的开发。
