软件简介：CIS的网页广告 任近年个世纪中，作为社会发展先驱的经济，在结构上产生了巨人变化。新型的节场经济及营销理论产生了，通过与其他边缘学科的有机结合，造就出一种全新的、主动性强、结构严谨的市场经营战赂，它对企业经济的发展起到很好的带动和推广作用，并在日趋激烈的市场竞争中为企业取得了更高的经济利益和社会效益，同时，也造就出了一批知识面广，兼顾宏观和微观的新型人才。这就足近年来蓬勃发展的企业形象一体化设计，简称CIS系统。新生事物的产生是发展的必然结果，就任本世纪最后的短短两三年时间里，又有一个新鲜词常常出现在我们的生活空间当中，这就是lnternet，即国际互联网，人们常把它比做"信息高速公路"。
lnternet的广生和高速发展，完全是社会发展、信息交流频繁的结果，当然，它与这儿年电子计算机技术．通讯技术及信息技术的突飞猛进是1密不可分的。在我们这样一个信息大量拥挤的社会经济环境中，如何使信息更加集中、更加有条理、传播得更有效和更快速，已经成为人家共同关心的问题，lnternet的产乍为这一系列难题提供了一个较满意的答复。今天，它已经改变了部分人的生活方式、思维方式和沟通手段，可以相信，在今后的几年里，它会成为个人、企业．社会、文化之间沟通的新桥梁。
记得著名设计师中西元男说过:"所谓好的创意，就足把两种本无联系的事物有机地结合起来，产生出新的作用和意义。"正如他所说，现在，CIS系统设计正借助国际互联网的飞速传播，跨向一个新的发展阶段，产生出一种全新的宣传手段－－ClS的网页广告。
下面，我们从CIS和lnternet的发展历史的理论人手，进一步探讨两者结合的助人点以及如何发挥这两者的自身优势，取得更好的它传及销售效果。ClS的发展历史和现状CIS足英文Corporate ldentity Systcm的起首字母缩写，中文原意足企业形象识别系统。企业形象是指一个企业在社会、客户、消费者心日中留下的印象，足一般大众和企业内部的从业人员认识企业内容、性格和气质的形象总和。CIS是一种意识，也是一种文化，同时更是一种战略。
本世纪50年代，企业形象识别系统首先诞生在英国。最初的ClS相对现今要朴素得多，它的主要功能和日的足使企业的形象、产品、营销策略更加系统、更如有秩序，从而可以应付激烈的市场竞争，从众多的对手中脱颖而出，给用户和社会留下深刻、积极的印象。在后来的十几年里，美国的CIS逐步成为市场竞争中的取胜利器，CIS结构的严谨性、适用性也越来越强。
但应该承认，CIS最终的发展壮大是由日本的形象公司完成的。CIS十本世纪60年代传人日本后，日本设计师凭借东方人特有的细密思维为CIS加大了强有力的理念成分。这其中突出的代表是日本的专业企业形象策划公司PAOS公司。该公司在其灵魂人物中西元男的带领，经过十几年的探索，逐渐从模仿、跟从欧关企业形象设计中走出来，结合日本的现实国情和经济状况，形成了一套无论从理论性和实践性均较佳的日本型CIS设计，系统。PAOS将CIS细分为视觉识别系统、行为识别系统和观念识别系统三人部分，三者问的关系相辅相成。ClS的基础是视觉识别系统，而又以观念识别系统作为主导，并以行为识别系统为操作中介。这样，在本世纪80年代，CIS终于作为，一种相对完善的现代企业识别系统在亚洲形成了。
60年代，CIS悄悄地登上了宝岛台湾，为产地企业的规范发展起了很重要的作用。但台湾的企业家与设计师门只是承袭了日本CIS系统，对其并不加以过多改进。所以，CIS在台湾只足得到了传播和应用，并未有大的发展。
80年代中后期，在中国的改革开放进行了几年之后，市场经济开始起到它应有的作用，CIS系统也在这时适时地被引人。首先实施的有"太阳神"和"健力宝"等少数企业，新型的销售和传播体系达到了预想的效果。一下子，CIS这个概念传遍中国大地。企业无论大小均希望借助这-有力手段助自己一臂之力。所以，在90年代，CIS在全国得以大力推广和蓬勃发展。
但我们应该看到，在中回绝大多数巳实施的CIS中，视觉识别系统占全部，而少不其他理性的元素，这是一种对CIS的误解，使人们认为CIS不过就是企业的外部装饰而已，在内部则换汤不换药。甚至有很多设计公司认为做CIS设计是一项"投入小，但能赚大钱的买卖"。这些都是企业方与设计方对CIS的片面理解所造成的。CIS的关键是形象，与个人的形象一样，一个人不应尤有漂亮、有序的外表，而更加重要的是要有修养、有内涵、有爱心。个人如此，企业也一样，必须在引人CIS的全过程都始终贯彻"整体形象"的宗旨，两者都不可偏废，很多看不见的投入会最终给企业带来巨大的效益。
|
